Wybór merytoryczny jest trudniejszy, wymusza pracę umysłową nad porównywaniem programów. Wybór emocjonalny jest łatwy, bezmyślnie podążamy za falą emocji. Politycy łowią nas na chwytliwe, emocjonalne hasła, które nas pobudzają. Atakujemy oponentów, by rozładować napięcie, jednocześnie utwardzając swoje sympatie polityczne.
Komentarze