Pierwszym krokiem do zwycięstwa jest sformułowanie myśli, drugim jest jej wypromowanie. Czytelnik jest w tyle za myślicielem, nie przeszedł jego ścieżki poszukiwania znaczeń. Trzeba go zainteresować, by zbadał podaną myśl i wyciągnął korzyść dla siebie. Celem nie musi być podobne zrozumienie, często jest ono nieosiągalne przez czytelnika, wystarczającym celem jest inspiracja do własnych przemyśleń.