Ludzie kierują się wygodą i własnym, bieżącym interesem. Ludzie u władzy mają decydujący głos. Świadome społeczeństwo może forsować dobre rozwiązania przy użyciu demokratycznych środków. Uczyń konieczność wygodną w realizacji, przynoszącą korzyść lub unikającą straty, a ludzie zaadaptują się do zmian.