Nasze spotkania od lat gromadzą przedsiębiorców, laureatów Konkursu „Teraz Polska” oraz przedstawicieli różnych środowisk gospodarczych i społecznych. Tym razem, nie pierwszy już raz, postanowiliśmy poświęcić więcej uwagi turystyce i sportowi. Obie dziedziny mają duży wpływ na to, jak jesteśmy postrzegani za granicą, choć rzadko uwzględnia się je w dyskusjach o sile polskiej gospodarki. Tymczasem turysta, który dobrze wspomina pobyt w Polsce, chętniej do nas wróci i poleci nasz kraj znajomym. Sukces sportowca przyciąga uwagę zagranicznych mediów, a dobre doświadczenia z polskim produktem zachęcają do kolejnych zakupów. Tak zdobywa się uznanie, którego nie zapewni nawet najbardziej kosztowna kampania reklamowa.
Turystyka i sport pracują na polską markę
Podczas debaty poświęconej turystyce rozmawialiśmy o tym, jak wykorzystać lokalne atrakcje, aby przyciągały gości i przynosiły dochody mieszkańcom. Swoimi doświadczeniami dzielili się między innymi przedstawiciele Twierdzy Srebrna Góra i BIESZCZAD.ski. Ich przedsięwzięcia dowodzą, że także poza najbardziej znanymi kurortami można stworzyć ofertę turystyczną, która zdobywa popularność. Potrzebne są dobry pomysł, inwestycje i współpraca przedsiębiorców z samorządami. Korzystają na tym nie tylko właściciele atrakcji, lecz także okoliczne hotele, restauracje i miejscowi dostawcy.
Podczas spotkania miałem przyjemność i honor wręczyć wyróżnienia: tytuły „Promotor Polski” trafiły do Izabeli Stelmańskiej, prezes Mazowieckiej Regionalnej Organizacji Turystycznej oraz dr Elżbiecie Wąsowicz-Zaborek ze Szkoły Głównej Handlowej. Ich działalność przypomina, jak ważne dla rozwoju turystyki są wiedza, doświadczenie i umiejętność współpracy. Nawet najpiękniejszy krajobraz czy najcenniejszy zabytek nie zagwarantuje sukcesu, jeśli zabraknie odpowiedniej oferty i ludzi, którzy potrafią zainteresować nią turystów.
Osobną część spotkania poświęciliśmy polskiej siatkówce. W rozmowie uczestniczyli Aleksander Śliwka, kapitan reprezentacji Polski, Piotr Gacek - były reprezentant Polski, wicemistrz świata, a obecnie prezes zarządu i dyrektor sportowy PGE Projektu Warszawa i Maciej Bogusz - Dyrektor Pionu Marketingu i Sprzedaży Polskiego Związku Piłki Siatkowej. Sukcesy naszych siatkarzy znakomicie pokazują, jak sport może rozsławiać kraj na świecie. Za medalami stoją jednak również dobrze zarządzane kluby, sponsorzy i tysiące kibiców. Polska siatkówka zdobyła międzynarodowe uznanie, a osiągnięcia zawodników służą promocji naszego kraju. Warto o tym pamiętać, bo sportowe zwycięstwa mają znaczenie wykraczające daleko poza sam wynik meczu.
Godło, które zachowuje prestiż
Ważnym punktem Klubu była premiera raportu Fundacji „Teraz Polska” pt. „Czy dobra jakość nadal się opłaca? Polacy o cenie, jakości, pochodzeniu produktów i sile marek”. O nim pisałem w ubiegłym tygodniu, ale przypomnę: wyniki potwierdzają, że krajowe produkty cieszą się dużą życzliwością konsumentów. Aż 82,8 proc. badanych uważa, że mając możliwość wyboru, należy kupować produkty polskiego pochodzenia. Jednocześnie przy podejmowaniu decyzji zakupowych Polacy kierują się przede wszystkim ceną i jakością. Krajowe pochodzenie może więc zachęcać do zakupu, ale nie zastąpi dobrej oferty.
Wśród osób rozpoznających Godło „Teraz Polska” aż 82,9 proc. uważa, że wyróżnienie nim firmy wzmacnia jej prestiż, a ponad 90 proc. ocenia, że oznaczone produkty i usługi spełniają ich oczekiwania. Po 35 latach działalności to ważne potwierdzenie, że Godło nie straciło na znaczeniu i nadal cieszy się zaufaniem konsumentów. Podczas Klubu wręczyliśmy również certyfikaty przedsiębiorstwom, które przedłużyły prawo do posługiwania się Godłem. Cieszy mnie, że firmy nadal zabiegają o nasze wyróżnienie, dostrzegając w nim wartość dla swojej marki.
Październikowe spotkanie przypomniało nam wszystkim, jak wiele Polska zawdzięcza przedsiębiorcom, ludziom związanym z turystyką i sportowcom. Ich sukcesy zasługują na szersze wykorzystanie w promocji kraju. Mamy znakomite produkty, atrakcyjne miejsca i sportowców znanych na całym świecie. Potrafimy zdobywać uznanie za granicą, ale nie zawsze dostatecznie korzystamy z tych osiągnięć. Siła marki Polska powstaje dzięki konkretnym sukcesom. Warto zadbać, aby świat dowiadywał się o nich częściej.
Komentarze
Pokaż komentarze