Jedną z gorszych rzeczy, jaka może przytrafić się człowiekowi, gazecie, partii lub rzeczy, to przylepienie negatywnej łatki. Łatka niszczy wiarygodność. A wiarygodność jest najważniejsza. Co ciekawe, po utracie wiarygodności nadal można manipulować słowem, ale wtedy osiąga się efekt odwrotny. Łatka negatywna jest niemiła jak drzazga w palcu. Oznacza odrzucenie. A czy można się jej pozbyć? Wszystkiego można się pozbyć. Kwestia nakładu pracy. Lepiej jednak tak działać, aby nie dorobić się łatki. A można! O łatkę łatwo, gdy powtarza się wciąż ten sam manewr. Nie masz kreatywności, to masz łatkę. Można mieć łatkę negatywną lub pozytywną. Na każdą pracujesz sam lub w zespole.
Pozytywna łatka pomaga. Jest upragniona. Można na pozytywną łatkę pracować na tysiąc sposobów. Najpierw należy określić, jaką łatkę chcemy posiadać. Potem jest czas na realizację. Liczy się konsekwencja. Łatka pozytywna pomaga we wszystkim. Jest jak dobra wróżka. Neutralizuje błędy. Współczesny Public Relations słabo to rozumie. Oni nie są specjalistami. Są tylko użytkownikami książkowych schematów. Rzadko widzę zaplanowaną próbę doklejenia pozytywnej łatki. Tylko negatywne tworzą, bo to naturalne.
A rozum w tym, kto potrafi wykreować pozytywny wizerunek. Wszystko należy wiedzieć w kategorii produktu. Partia policzyna jest produktem. Idea jest produktem. Myśl jest produktem. Uśmiech jest. Produkt musi się sprzedać. Reklama jest źródłem handlu - ale popatrz na to, jedna zwiększa sprzedaż o 5%, a inna o 15%. Co je różni? Umysł zawsze ma pytania.
Mówią, że na markę pracuje się latami. To prawda i nie. Można uwinąć się szybciej. SLD nie jest w Sejmie, bo nie potrafili stworzyć pozytywnego obrazu samych siebie. Byli niewyraźni. Nie wypracowali przekazu, który mógłby zostać zaakceptowany przez społeczeństwo. A wystarczyło stworzyć pozytywną łatkę, jedną lub dwie. Mogli nawet trzy. Mieli złoty róg. Pijar wziął pieniądze, a sukcesu nie zapewnił.
Partia emerytów i rencistów! Ależ nazwa! Już na przywitanie dokleili do siebie negatywną łatkę, ograniczyli własne możliwości. Ruch Palikota - to samo. Czy kupiłbyś czekoladę, która nazywa się czekoladą Janusza? Nie. Nie można się z tym utożsamiać. Negatywna łatka na powitanie. Brak sukcesu w przyszłości. Granie na kontrowersjach nie powinno być strategią długoterminową. To jak widzisz przyszłość świadczy o tobie.
Temat tworzenia łatek nie jest opanowany przez specjalistów. Łatka to schemat. Przepiękny lub nie. Wszyscy myślimy schematami. Ja staram się tego nie robić. Ze wszystkich sił usiłuję, a mimo to przegrywam. Myślę schematami, myślę łatkami. Chcesz dobrą łatkę? Zaplanuj to! Zbuduj pozytywny wizerunek... i sprzedaj produkt, który chcesz. Tylko się nie pomyl. Łatka jest jak cud natury - oczekuje szacunku. A kto to wszystko rozumie, ten zyska wiele.
