Kleppner's Advertising Procedure (13th Edition)

Polska edycja pochodzi sprzed dwunastu lat (oryginał z 1996 roku)...

Dziś każdy, kto zechce, może sprawdzić minioną - przeszłą prognozę:

"[...] W przyszłości reklama będzie podlegać zmianom i procesowi adaptacji. W założeniach współczesnego (po 1996 - Andrzej Budzyk) reklamodawcy coraz większą rolę będzie odgrywać DOBRO PUBLICZNE. Nie ulega wątpliwości, że reklama osiągnęła dojżałość, której oznaką jest to, że niewiarygodna, dezinformująca i falszywa reklama stanowi obecnie wyjątek (trudno mi oprzeć się przekonaniu, że w tych słowach jest domieszka zaoceanicznej propagandy - A.B.) i jest stosowana jedynie przez tych, którym zależy na krótkoterminowych korzyściach i zrobieniu szybkich pieniędzy. Współczesna reklama stosuje zasadę odpowiedzialności społecznej tak rutynowo, jak rutynowo uzależnia swój sukces od starannie przygotowanego programu marketingowego. ".

Stare wydanie, na którym ja wyrosłem ciągle warto czytać pamiętając, że prognozy w większości przypadków pozostaną - pozostają prognozami :)

- "Niesforne Dziecię Gutenberga".

Reklama według Ottona Kleppnera

W. Ronald Lane  , J. Thomas Russell  

* merlin.pl/Reklama-wedlug-Ottona-Kleppnera_W-Ronald-Lane-J-Thomas-Russell/browse/product/1,246782.html

Kleppner's Advertising Procedure (17th Edition)

 

* www.amazon.com/gp/product/0136110827/ref=pd_lpo_k2_dp_sr_1

Zobacz galerię zdjęć: