2 obserwujących
8 notek
15k odsłon
3658 odsłon

Jak Zełenski został prezydentem: historia Wowana z Krzywego Rogu

fot. Maciej Piotrowski
fot. Maciej Piotrowski
Wykop Skomentuj12

Istnieje pokusa, by sukces Wołodymyra Zełenskiego – zdobycie prezydentury przez 41-latka bez żadnego doświadczenia politycznego – przedstawiać jako wygraną niesystemowego gracza, który dzięki genialnemu zastosowaniu social mediów złamał monopol starych środków przekazu i pokonał starych polityków.  

To prawda, że jego kampania online była znakomicie przemyślana i poprowadzona – i z wielką chęcią i pasją o niej napiszę. Jednak postaram się też rozwiać mit o Zełenskim, który rzekomo wskoczył na arenę polityczną jako świeży gracz bez żadnego oparcia i przygotowania. W orbicie polityki był od dawna, wpływał na nią – i to właśnie pozwoliło mu zwyciężyć.

W serii artykułów (zapraszam do śledzenia przez najbliższe dwa tygodnie tego bloga) postaram się trochę opowiedzieć o drodze Wołodymyra Zełenskiego do prezydentury.

Jego narracji, metodom pozyskiwania sympatyków i zdobywania poparcia, pilnie przyglądałem się przez całą kampanię wyborczą. Oglądałem jego seriale i skecze, rozmawiałem z dziennikarzami i marketingowcami, wreszcie poszedłem na debatę na stadionie i zagrałem w ping-ponga w jego sztabie. Wszystko po to, by uzyskać odpowiedź na pytanie: co trzeba zrobić, żeby zostać prezydentem?

Zdobądź rozpoznawalność


Liga KWN (Klubu Wesołych i Sprytnych) przez dekady umilała wieczory mieszkańcom Związku Sowieckiego, a później niezależnej Rosji, Ukrainy, Białorusi czy krajów Kaukazu. Ten specyficzny format rozgrywek grup kabaretowych – bliski do zawodów sportowych – to unikalny sowiecki wynalazek, ważna część masowej kultury, niemal jak szanson czy parada na 9 maja; tak istotna że na 50-leciu KWN zjawił się nawet Władimir Putin.

image
Władimir Putin na 50-leciu KWN. Fot. premier.gov.ru, CC BY 4.0, https://commons.wikimedia.org/w/index.php?curid=18350113

W 1997 główne rozgrywki wygrywa zespół z dwóch niepozornych przemysło    wych miast południowej Ukrainy: Zaporoża i Krzywego Rogu. Prowincjonalna ekipa zdobywa palmę pierwszeństwa, przed zespołami z Moskwy, Kijowa, Jekaterynburga. W jej składzie jest 19-letni chłopak o ksywce „Wowan” czyli Wołodymyr Zełenski, odpowiadający głównie za elementy taneczne. Razem z przyjaciółmi ze swojego miasta rok później zakłada on nową grupę o nazwie „95 Kwartał” (tak samo nazywa się dzielnica w Krzywym Rogu) i z nią przez kolejne lata rozśmiesza rosyjskich, ukraińskich czy białoruskich widzów.

Zdobyta popularność pozwala im w 2003 na odejście z ligi KWN i uruchomienie własnego programu rozrywkowego na ukraińskim kanale „1+1”. Cały czas występują właściwie w tym samym składzie – kumpli z osiedla i uniwerku w Krzywym Rogu. Przez kolejne 16 lat zapełniają programy telewizyjne, zabawiając Ukraińców w weekendy i w Nowy Rok, z telewizora, na żywo ze sceny, z ekranu kinowego. Zełenski staje się twarzą nowej firmy, którą ekipa z Krzywego Rogu zakłada pod nazwą “Kwartał-95”. Po latach rośnie na spore przedsiębiorstwo, jedno z ważniejszych w postsowieckiej branży rozrywkowej.

image
Widok na centrum 95 Kwartału w Krzywym Rogu. Kliknij w link, by przejść się śladami młodego Wowana

Zełenski staje się prawdziwym celebrytą w 2006 roku, po wygranej w I edycji ukraińskiego „Tańca z gwiazdami” (produkowaną co ciekawe przez… Kwartał-95, na kanale 1+1). Większe zainteresowanie (przynajmniej patrząc na Google Trends - ilość zapytań w wyszukiwarce Google na przestrzeni lat - patrz niżej) Zełenskiemu przyniesie dopiero rok 2015 i premiera serialu „Sługa Narodu”. Przez te lata Ukraińcy i Ukrainki zdążyli dobrze poznać i polubić tego sympatycznego i wesołego aktora.

image
Sprawdź, jak układało się zainteresowanie Zełenskim na przełomie lat: przejdź do interaktywnego wykresu

Zbuduj kontakty wśród oligarchów i polityków

Zełenski dzięki swojej popularności wszedł do grona ukraińskich elit. Nie był już tylko komikiem, ale już i współwłaścicielem sporej firmy. Jego grupa rozśmieszała gości na urodzinach oligarchów, zamkniętych imprezach z udziałem czołowych polityków. Zełenski chwalił się znajomością niemal każdego ważnego ukraińskiego biznesmena. Również dla oligarchów nawiązanie współpracy z Kwartałem 95 było niezmiernie ważne – jego popularne produkty przyciągały widzów, zwiększając zasięg oddziaływania telewizji i ich wpływ, przydatny dla promocji politycznych projektów.

Dlatego też Zełenski, po pierwszych latach współpracy z „1+1”, na okres 2005-2012 przechodzi do Interu – kanału należącego wówczas do biznesmena i polityka Walerija Choroszkowskiego. Mówi się, że w 2010 to właśnie dzięki wsparciu Interu prezydenckie wybory wygrał Wiktor Janukowycz. Zełenski od 2010 do 2012 jest nawet producentem generalnym tej telewizji, co czyniło go wtedy jednym z najważniejszych menedżerów medialnych na Ukrainie.

Wykop Skomentuj12
Ciekawi nas Twoje zdanie! Napisz notkę Zgłoś nadużycie

Więcej na ten temat

Salon24 news

Co o tym sądzisz?

Inne tematy w dziale Polityka