Head Start Group w ciągu ostatnich kilkunastu miesięcy przeszła transformację z agencji influencer marketingowej w firmę specjalizującą się w tworzeniu i rozwijaniu marek FMCG. Model działalności spółki obejmuje cały proces tworzenia i komercjalizacji produktu: od insightu konsumenckiego i koncepcji, przez branding, finansowanie i produkcję, po negocjacje z sieciami handlowymi oraz rozwój i skalowanie sprzedaży.
– Jeszcze kilka lat temu twórcy internetowi i artyści byli postrzegani przede wszystkim jako kanał reklamowy. Dziś coraz częściej stają się współtwórcami produktów obecnych na półkach największych sieci handlowych. Widzimy, że połączenie silnej społeczności, odpowiedniego produktu i skutecznej dystrybucji pozwala budować pełnoprawne marki FMCG – mówi Mikołaj Pańczyk, założyciel i CEO Head Start Group.
Jednym z największych zeszłorocznych sukcesów było wprowadzenie produktów pod marką własną TEENZ. W sprzedaży pojawiły się m.in. lemoniada TEENZ, TEENZcake, donuty TEENZ oraz popcorn TEENZPop. Produkty trafiły do sieci Żabka, a ich sprzedaż osiągnęła łącznie ponad 4,5 mln sztuk.
Mocnym akcentem w portfolio Head Start Group są projekty realizowane wspólnie ze Skolimem, jednym z najpopularniejszych artystów muzycznych młodego pokolenia. W ramach współpracy na rynek trafiły m.in. napoje ready to drink 0%, wino musujące KISS ME BABY oraz linia perfum sygnowana przez artystę. W jej ramach powstały trzy zapachy – Bebecita, Temperatura i Palermo.
Obecnie kilkunastoosobowy zespół Head Start Group prowadzi prace nad kolejnymi markami produktowymi. Łączy on kompetencje niezbędne do przeprowadzenia całego procesu – od pomysłu i koncepcji, przez przygotowanie produktu, po jego wprowadzenie do sieci. Spółka wykorzystuje również szeroką sieć kontaktów wśród influencerów, która pozwala jej szybko identyfikować potencjalne współprace i inicjować kolejne projekty.
– W ciągu 12 miesięcy zbudowaliśmy portfolio obecne w największych sieciach handlowych i sprzedaliśmy ponad 7 mln produktów. Widzimy ogromny potencjał w łączeniu tzw. creator economy, FMCG i retailu. Naszym celem jest tworzenie marek, które będą generować wartość nie tylko dzięki popularności twórców, ale przede wszystkim dzięki jakości produktu, skutecznej dystrybucji i długoterminowemu potencjałowi wzrostu – podsumowuje Mikołaj Pańczyk.
Równolegle do projektów realizowanych wspólnie z osobowościami internetowymi firma rozwija własne portfolio produktowe. Ambicją Head Start Group jest tworzenie i skalowanie autorskich brandów w kategoriach food i beauty oraz budowa długoterminowych marek konsumenckich obecnych w sieciach handlowych w Polsce i na wybranych rynkach europejskich. Kolejne projekty są już w przygotowaniu – spółka prowadzi zaawansowane rozmowy z sieciami handlowymi dotyczące marek rozwijanych we współpracy z innymi twórcami.
Komentarze
Pokaż komentarze (2)