Kultura i autorytety

Autorytet i kultura stanowią nierozerwalną całość wzajemnie się uzupełniając.

Aktualnie autorytety są kształtowane przez kulturę masową tj. poprzez przekaz mass mediów. Takim autorytetem ukształtowanym przez kulturę masową jest Che Guevara. Jako przedstawiciel ruchu komunistów latynoskich, stał się guru dla osób zafascynowanych ideologią komunistyczną oraz stał się przedmiotem komercjalizmu, gdzie jego podobizna jest reprodukowana na koszulkach, kubkach itp. Jego śmierć, która się stała „produktem marketingowym” całego bloku komunistycznego, doprowadziła do rozpowszechnienia idei Che, które jednak  różnią  się od jego rzeczywistej postawy i działalności. Pomimo jego wyidealizowania Che Guevaryprzez mass media, jako  "herosa i legendy",  to są odkrywane ciemne strony jego udziału w rewolucji kubańskiej. Podobnym marketingowym autorytetem kultury masowej stał się  twórca i ideologo ruchu komunistycznego, najbardziej znany przywódca Związku Sowieckiego - Włodzimierz Lenin, który dzięki „ marketingowi komunistycznemu” stał się „wiecznie żywy”. Podobnie jak Che, stał się przedmiotem komercjalizmu i reklamy tj. jego podobizna znalazła się na koszulkach, kubkach.

Kultura masowa to wytwór XX w., gdyż mogła rozwijać się dzięki dynamicznemu rozwojowi techniki szczególnie technologiom wykorzystywany przezmass media - radio, telewizja, prasa, Internet, telekomunikacja.

Szybkość przekazu wiadomości oraz możliwość odbioru ich przez prawie wszystkich ludzi na świecie prowadzi do tego, że kształtują się autorytety, które są rozpoznawalne w każdym zakątku świata. Kultura „wysokich lotów”, jaka była kształtowana w przeszłości w sposób „powolny” i kierowana do wąskich grup społecznych, które miały jednak duży wpływ na rozwój danych społeczeństw ,została unicestwiona przez kulturę masową. Następuje uniwersalizacja idei i nurtów, które obiegając kulę ziemską z „prędkością świtała” dzięki nowoczesnym technologiom przekazu i telekomunikacyjnym, kreują życie społeczeństw.  Nie zapominajmy, że dzięki mass mediom są rozpoznawalne takiego autorytety jak: Papież Jan Paweł II i laureaci Nagrody Nobla.

Papież Jan Paweł II był niekwestionowanym autorytetem końca XX w. i początku XXI w. Dzięki niemu ukształtował się nowy wizerunek kultury chrześcijańskiej - bardziej otwartej na świat i ludzi. Kultura masowa była w przypadku papieża Jana Pawła II bardziej uzależniona od niego i to nie ona go kształtowała, lecz on kształtował neokulturę. Znał wyśmienicie prawa rządzące kulturą masową.

Kultura i autorytety w dobie masowego dostępu do informacji są nierozerwalne i same nawzajem się kształtują. Wpływ mass mediów jest tak przeogromny, że wszelkie nowinki i nurty są natychmiast rozpoznawalne, kształtują życie kulturalne społeczeństw, lub mniej „pożądane” giną w gąszczu informacji.

W dobie szybkiego rozwoju techniki i przekazu informacji należy zachować szczególnie zdrowy rozsądek, co do tzw. autorytetów kształtowanych przez mass media, bo mogą być to autorytety kultury masowej z pogranicza marketingu i reklamy, które nadają się tylko, jako wizytówki na przedmioty reklamowe np. kubki, koszulki.