Komorowski został przez sztab wyborczy chyba żle sformatowany .
Partie mające mase pieniędzy, zatrudniaja specjalistów z agencji reklamowych których zadaniem jest nadanie takich cech produktowi aby był pożadany . Formatuje się pod odczytane oczekiwania konsumenta –jakie powinno być opakowanie ,co go wyrożnia od konkurencji , czym podkreślimy najlepsza jakość itp. .Potem jeszcze tylko sposoby dotarcia i komunikacji –w jaki sposób wbijemy te wszystko klientowi do głowy i jakimi metodami podstawimy mu produkt pod nos .
Komorowski zarówno został żle sformatowany ,bo za bardzo kopiowal konkurencje, ale tez za bardzo oderwal się od podstawowych cech swojego brandu- Platformy .
Platforma to brand kojarzący się do tej pory z nowoczesnością , europejskim otwarciem, raczej młodością oraz luzem i radością z jazdy , brakiem problemów oraz przynależnością do czegos lepszego w przeciwieństwie do obciachowego Pis-u.. Wypisz wymaluj – BMW.
Ale ten nowy model to wąsate, sztywne panisko wysoko noszące głowe, staroświecki dzieciorób- konserwatysta ze starego rodu , nudny , głupkowaty i pusty. No i niesamodzielny, bez luzu i swobody . To duza niezgodnośc z aktualnym wizerunkiem- takie modele Bawarskie Zakłady Silnikowe miały dawno, gdy wszyscy w Monachium na polowania chodzili w tyrolskich kapelusikach.
Nadano mu tez cechy za bardzo kopiujące utrwalone w oczach konsumenta cechy konkurencji –np. tradycyjny patriotyzm ,bedący domena bardziej Kaczynskich i ich elektoratu a nie tych młodych ,wykształconych z dużych miast. Produkt jest za bardzo pozycjonowany pod oczekiwania cudzego klienta, a za mało pod własnego . Owszem podjęto działania odróżniające go od oryginalu ale tylko przez negowanie złych cech konkurencji , przez reklame negatywna – a nie przez pozytywny wizerunek . Chodzi np. o to ,ze BK jest większym opozycjonista niż Kaczyński dlatego, ze ten jest mniej zasłużony ,właściwie tchórz. To tak jakby Skoda chciała odebrac klientów Mercedesowi ,mówiąc, ze ten tak naprawde jest gorszy. To samo z patriotyzmem i tradycyjnymi wartościami .
Akurat w przejmowaniu terenu konkurencji przez negatywna reklame cudzego produktu a nie przez lepsze cechy własnego widac ręke Palikota –JK w Lublinie , to on też , JK się zmienia- on tez , Komorowski ma wpadki –ten pisze ,ze Kaczynski ma „wpadki” itd.
Mści się brak wlasnych pozytywnych celów i przesłań , sama destrukcja nie starczy za politykę.
Do tego niekonsekwencje wizerunku –konserwatysta , ale kumple z lewicy kawiorowej. Tradycyjny, patriarchalny ojciec tradycyjnej rodziny bijacy dzieci /klapsy/ – ale otwarcie ma młody elektorat, myśliwy ale glosy lewicy kulturowej by się przydaly, prawicowiec ale głosowal za WSI. Mąż stanu –ale ile wysiłku kosztowała kampania „Komorowski samodzielny” to wie tylko sztab i zaprzyjaźnione media . Inteligentny i do przodu –ale sam uśmiech, pewnośc siebie i widoczna pustka w głowie nie starczą aby to do siebie pasowało.
Formatowanie nie wyszło, wprowadzenie na rynek średnio, dlatego nie ma radości z jazdy.
Na razie broni się tylko negatywna reklamą cudzego produktu , pytanie jak długo to się będzie udawało ,bo wygląda, że i to zaczyna zawodzić
Komentarze
Pokaż komentarze (8)