Od czasu zwycieskich kampanii wyborczych PiS, ktore doprowadzily do przejecia obu najwazniejszych osrodkow wladzy w panstwie przez ta partie, spopularyzowane zostalo w naszym kraju pojecie spin doctor, ktorego zaczeto uzywac w odniesieniu do dwoch tworcow strategii wyborczej PiS - Michala Kaminskiego i Adama Bielana. Ten pierwszy zostal wczoraj mianowany rzecznikim prasowym prezydenta Lecha Kaczynskiego w zwiazku z czym nalezy zwrocic uwage jakimi narzedziami posluguje sie spin doctor, aby sprobowac przewidziec jakiego typu dzialan mozemy oczekiwac ze strony pana Michala.
W celu tym polecam zapoznanie sie z artykulem "Spin doctoring profesja z przyszloscia" Wojciecha Krzysztofa Szulkiewicza zamieszczonym na: http://www.marketingwpolityce.zgora.pl/artykuly/szalkiewicz4.html
W tym miejscu pozwole sobie tylko przytoczyc dwa akapity z tego niezwykle pouczajacego tekstu:
„Spinning - to angielskie określenie, które w dosłownym tłumaczeniu może oznaczać m.in. snucie niedorzecznych historii, w praktyce Public Relations oznacza manipulowanie faktami, reglamentowanie informacji, propagandę. To be economical with the truth ("być oszczędnym w prawdzie") to złota zasada spinningu, najlepiej oddająca sens tego pojęcia. Spin doctor - "leczy niedobre historie" i tworzy "lepsze". Spin doctoring to działania mające na celu wywołanie ruchu, nadanie sprawie dynamizmu, pchnięcie jej w pożądanym kierunku, wywołanie pewnego ciągu zdarzeń mającego przynieść pożądany efekt - wygrane wybory, wyższe wskaźniki popularności społecznej, pozytywne postrzeganie spornej kwestii w społeczeństwie.
Narzędzia z arsenału spin doctors to m.in. podsuwanie interpretacji różnych faktów, kontrolowane przecieki, faworyzowanie niektórych dziennikarzy, wykorzystywanie "znajomości" w mediach, publiczne oskarżanie przeciwników, puszczanie plotek, itp. itd.”
Z powyzszego jednoznacznie zatem wynika, ze spin doctor jest okresleniem o zabarwieniu pejoratywnym bowiem uzywa nieczystych zagran do walki politycznej. Czy wlasnie takie bedzie stosowal nowy rzecznik Prezydenta RP?. Niemniej z pewnoscia po raz pierwszy na naszej scenie politycznej czlowiek, ktorego okresla sie mianem spin doctora objal oficjalna funkcje przy najwyzszym panstwowym urzedzie i to w momencie kiedy image prezydenta jest w fatalnym stanie, zatem wszyscy bedziemy mieli okazje przygladac sie na ile amerykanski styl uprawiania marketingu politycznego bedzie skuteczny na naszym podworku i czy uda sie doprowadzic panu Kaminskiemu do wzrostu popularnosci swego mocodawcy.
Inne tematy w dziale Polityka
