W przekazywaniu nowych treści jest ważne nawiązanie do tego co znane, musimy pobudzić sieć skojarzeń, by nowe umieścić w znanych kontekstach. Niepowiązane ze znanym nowe zostanie odrzucone jako niezrozumiałe. Inną droga jest zbudowanie kontekstu, by potem nowe w nim umieścić.