Reagujemy na skojarzenia. Nasza automatyczna reakcja jest odpowiedzią na pierwsze pojawiające się skojarzenie, świeże w naszej pamięci. Jeśli zbadamy sytuację, pojawi się więcej skojarzeń. Zbudujemy sobie pełniejszy obraz sytuacji. Wówczas mamy szansę zareagować odpowiednio.