Polska od lat przyciąga coraz więcej turystów z całego świata, ale czy wykorzystujemy w pełni potencjał, jaki kryje się w naszym krajobrazie, historii i gościnności?
Dane Głównego Urzędu Statystycznego wskazują, że liczba zagranicznych turystów systematycznie rośnie, a krajowa turystyka po pandemii wraca do formy. To dobry moment, by zadać sobie pytanie: gdzie jesteśmy jako kraj turystyczny i co jeszcze możemy zrobić?
Polska – kraj różnorodności
Od Bałtyku po Tatry, od Bieszczadów po Mazury – Polska oferuje wachlarz doświadczeń, którego nie powstydziłaby się niejedna europejska potęga turystyczna. Co więcej, coraz popularniejsze stają się kierunki alternatywne – mniejsze miasteczka, lokalne szlaki, dziedzictwo przemysłowe czy agroturystyka. Turyści szukają dziś autentyczności, a Polska ma jej pod dostatkiem.
Niewidzialna infrastruktura
Jednym z kluczowych problemów pozostaje brak spójnej strategii promocji kraju. O ile Kraków, Warszawa czy Gdańsk przyciągają tłumy, o tyle wiele równie interesujących miejscowości pozostaje w cieniu. Samorządy robią, co mogą, ale bez krajowej koordynacji i inwestycji w infrastrukturę (szlaki rowerowe, połączenia kolejowe, promocja cyfrowa) rozwój turystyki regionalnej będzie ograniczony.
Turystyka krajowa – rezerwuar potencjału
Po pandemii coraz więcej Polaków odkrywa uroki własnego kraju. Wakacje na łonie natury, podróże szlakiem zamków, wycieczki po lokalnych winnicach czy spływy kajakowe – to wszystko buduje nową kulturę wypoczynku. Problemem pozostaje jednak sezonowość – wiele regionów wciąż żyje głównie latem, podczas gdy poza sezonem turystycznym gospodarka lokalna zamiera.
Co możemy poprawić?
Lepsza promocja regionów – nie tylko przez kampanie, ale także przez wspieranie lokalnych influencerów i mikroprzedsiębiorstw turystycznych.
Inwestycje w transport – dotarcie do wielu atrakcji bez samochodu nadal jest wyzwaniem.
Zrównoważona turystyka – ochrona przyrody i ograniczanie tzw. overtourismu to już nie tylko temat dla Norwegii czy Włoch.
Wnioski
Turystyka w Polsce to nie tylko branża usługowa. To sektor, który może tworzyć miejsca pracy, ożywiać lokalne społeczności i budować pozytywny wizerunek kraju za granicą. Jednak aby tak się stało, potrzebujemy współpracy: państwa, samorządów i prywatnych przedsiębiorców. Polska ma potencjał, by stać się nie tylko celem turystycznym na długi weekend, ale pełnoprawnym graczem na turystycznej mapie Europy.
Inne tematy w dziale Kultura
