Sposób, w jaki Polacy oglądają telewizję, ulega głębokim przemianom. Coraz więcej widzów odchodzi od klasycznych form dostępu – telewizji naziemnej, kablowej czy satelitarnej – na rzecz telewizji online, dostępnej przez internet w czasie rzeczywistym. Platformy takie jak WP Pilot umożliwiają oglądanie tych samych kanałów, co tradycyjni operatorzy, ale bez dekodera, bez kabla i bez ograniczeń terytorialnych. Czy to oznacza, że tradycyjna telewizja odchodzi do lamusa? A może obie formy będą współistnieć w nowych warunkach cyfrowej transformacji?
Dostępność i wygoda – siła telewizji online
Jedną z najważniejszych przewag telewizji online jest mobilność i natychmiastowy dostęp. Widz nie potrzebuje już telewizora, anteny czy kabla – wystarczy smartfon, tablet, laptop albo przystawka Smart TV. Platformy takie jak np. WP Pilot oferują dostęp do kilkudziesięciu lub nawet kilkuset kanałów linearnych, identycznych z tymi dostępnymi w klasycznej telewizji.
Co więcej, telewizja online może być oglądana praktycznie wszędzie – w pociągu, na wakacjach, w kuchni czy w biurze. To zmienia nawyki konsumpcyjne – TV staje się usługą, a nie urządzeniem przypisanym do jednego pomieszczenia w domu. Telewizja online oferuje również dodatkowe funkcje, takie jak cofanie transmisji, możliwość oglądania na kilku urządzeniach jednocześnie czy archiwum kanałów.
Tradycyjna telewizja – stabilność, ale ograniczenia
Telewizja naziemna i kablowa wciąż ma swoją widownię, szczególnie wśród osób starszych, mieszkańców małych miejscowości i tych, którzy cenią sobie prostotę obsługi. Jej zaletą jest stabilność sygnału – niezależnie od jakości internetu, kanały nadawane są bez opóźnień, co ma znaczenie w przypadku transmisji na żywo, np. wydarzeń sportowych.
Jednak dla wielu użytkowników model ten staje się coraz mniej elastyczny. Wynika to z takich kwestii jak:
- konieczność posiadania telewizora z dekoderem lub kartą CAM,
- ograniczenia lokalizacyjne – dostęp tylko w miejscu zamieszkania,
- brak możliwości oglądania na wielu urządzeniach równocześnie.
Do tego dochodzą formalności, które w przypadku telewizji online są minimalne. Mowa o umowie, okresie wypowiedzenia czy opłatach instalacyjnych.
Kto i dlaczego wybiera telewizję online?
Według danych telewizja online notuje dynamiczny wzrost. Dlaczego? Użytkownicy najczęściej wskazują:
- elastyczność i brak umów – możliwość opłacania dostępu miesięcznie, bez zobowiązań,
- mobilność – oglądanie poza domem, np. w podróży lub na uczelni,
- brak potrzeby posiadania sprzętu – wystarczy dowolne urządzenie z przeglądarką lub aplikacją,
- personalizacja – możliwość wyboru konkretnych pakietów tematycznych.
Co ciekawe, tradycyjną telewizję wybierają głównie osoby w wieku 50+, które są przyzwyczajone do określonych kanałów i tradycyjnego interfejsu pilota. Dla tej grupy ważna jest też niezależność od jakości łącza internetowego.
Walka o widza – czy telewizja kablowa się obroni?
Tradycyjni operatorzy starają się reagować na zmieniające się nawyki widzów. Coraz więcej z nich oferuje własne aplikacje mobilne (np. Vectra TV Smart GO, UPC TV GO), wprowadza dekodery z Android TV czy pozwala na dostęp do telewizji za pośrednictwem Wi-Fi. Jednak wciąż są to modele hybrydowe – bazujące na fizycznym dekoderze, umowie i lokalnym zasięgu.
Tymczasem telewizja online działa w pełni niezależnie od infrastruktury operatora. I to jest przewaga, której nie da się łatwo zniwelować. W dłuższej perspektywie może dojść do sytuacji, w której operatorzy kablowi staną się dostawcami internetu i przeniosą swoje usługi telewizyjne wyłącznie do sieci.
Telewizja online dynamicznie zmienia rynek medialny nie tylko w Polsce. Umożliwia oglądanie ulubionych kanałów „na żywo”, ale w zupełnie nowej formie: elastycznej, mobilnej i pozbawionej technicznych barier. Choć tradycyjna telewizja nadal istnieje i cieszy się zainteresowaniem – szczególnie wśród starszych użytkowników – to przyszłość wyraźnie wskazuje kierunek online.
