Fast trains connect the main cities in Poland. To zdanie z reklamowej broszurki utkwiło mi w głowie na zawsze. Broszurka była po angielsku, ale pobrałem ją w biurze LOTu w Paryżu, Było to daaawno temu, gdy we Francji nie było jeszcze TGV, ale prędkość podróżna na głównych trasach wynosiła 120-140 km/h. W Polsce na jednym odcinku Centralnej Magistrali Kolejowej parę pociągów uzyskiwało taką prędkość na chwilę.
Lata mijały, ale niewiele się zmieniało. Promocja Polski w świecie polegała na próbie przekonania ludności, że wszystko jest tu super: Niemców, że mamy gęstą sieć autostrad, Francuzów, że mamy szybkie koleje, a mieszkańców Kanarów, że polskie morze jest ciepłe o każdej porze roku. Dreptając dziś na prezentację nowego spotu o Polsce liczyłem na olśnienie, bo MSZ i PAiZ zapewniały, że będzie to nowa jakość, puszczana w okresie świątecznym w CNN i BBC World, i to w prajm tajmie. Obliczona zaś być miała i na promocję biznesową, i turystyczną.
Cóż, rozczarowałem się. Spot jest wyciosany wyłącznie pod inwestorów. Kilkanaście migawek: kwitnący przemysł, obłędna architektura - skrzyżowanie Manhattanu z La Defense i Benidormem, jeden z braci K. ściskający ręce delegacji z Azji, na koniec (okres noworoczny!) strzelające korki szampana. Korki z nazwami wielkich firm, które zainwestowały w Polsce, układają się potem w rzadką mozaikę, w której widać tyle miejsc dla Twojej firmy. Zaproszenie na www.poland.gov.pl. Kurtyna.
Dosyć to zgrabne, choć dopiero przy trzeciej projekcji zgadłem, o co chodzi z tymi korkami i co jest na nich napisane, a oglądałem rzecz na 50-calowej plaźmie. Może tak trzeba przekonywać stereotypowo myślących ludzi biznesu. Turystów - raczej obrazkami z suwalskiej dziczy czy wsi na Podlasiu, ale to umocni z kolei stereotyp zacofanej Polski, który odstrasza inwestorów. Może więc zwiedzaczy zachęcić nie spotami, lecz udogodnieniami w Internecie? MSZ od kilkunastu lat podobno pracuje nad tym, by umieścić w sieci kompendium praktycznej wiedzy o Polsce. Dziś pan rzecznik zapewniał mnie, że wciąż się pracuje...
Komentarze
Pokaż komentarze (8)