Grzegorz Zalewski Grzegorz Zalewski
70
BLOG

Dobra marka

Grzegorz Zalewski Grzegorz Zalewski Polityka Obserwuj notkę 6
Marka produktu jest bardzo często istotna w promocji tego produktu. Dość dobrze widoczne to było przy okazji wprowadzania na rynek hiszpański samochodu Mitsubishi Pajero. Pajero w lokalnym slangu to “onanista”, co skutecznie zahamowało sprzedaż popularnego w innych częściach świata samochodu i dało dużo radości lokalnym mieszkańcom. Nie wiem jak sprzedaje się u nas batonik “Fart”, niemniej jednak wiadomo, że Anglicy kupują go z radością, żeby pokazać swoim rodakom w kraju. W sumie rzadko zdarza się, by w ten bezkompromisowy sposób nazwać produkt spożywczyFART w słownikuU nas, co najmniej uśmiech budzą żarówki OSRAM (choć podobno firma boryka się ze słabą sprzedażą).W świecie finansów tego typu “wpadki” mogą nie być częste, choćby dlatego, że najczęściej firmy nazywane są jako ABC Investment, albo XYZ Capital Management. Przy czym pierwsza część to zwykle nazwa firmy, która stoi za przedsięwzięciem. Ta zaś jest zwykle bardzo przemyślana.Chyba, że zdarzy się jakaś wyjatkowa sytuacja, tak jak miało to miejsce w przypadku funduszu hedge Amaranth Advisors, który spektakularnie zbankrutował w 2006 roku.“Dla starożytnych Greków amarant był rośliną symbolizującą nieśmiertelność. Wykorzystywano ją do ozdabiania podobizn bogów oraz grobowców. Aztekowie mieszali nasiona amarantu wypiekając z niego ciastka poświecone bogowi słońca i wojny - Huitzilopochtli. To właśnie jemu składano hołd wyrywając serca z żyjących jeszcze wrogów. Symbolikę tę można uznać za szyderczą w przypadku funduszu Amaranth, który we wrześniu stracił w wyniku błędnych transakcji na rynku gazu ziemnego ponad 6 miliardów dolarów.”Więcej o funduszu: Zagazowani inwestorzy - fundusz AmaranthTwórcy nie musieli tego wiedzieć. Ale już na pewno zdają sobie sprawę z wymowy nazwy założyciele firmy Pirate Capital LLC i flagowego funduszu Jolly Roger Fund. Żeby dać taką nazwę, trzeba być twardym. Ale fundusz jest jednym z lepszych w swojej grupie.Na polskim rynku finansowym jeszcze do niedawna nazwy nie były tak wyrafinowane. Nazwy funduszy zarządzanych przez PZU – “Kujawiak”, “Mazurek”, “Krakowiak” dla mnie osobiście były raczej znakiem, że PR firmy strasznie musiał się męczyć. Inne były bezpiecznie neutralne.Pewne ożywienie wprowadził na rynek Roman Karkosik zmieniając nazwy przejmowanych przez siebie spółek, na bardzo kontrowersyjne – Midas ( wcześniej: NFI im. Eugeniusza Kwiatkowskiego S.A.) i Alchemia (wcześniej Garbarnia Brzeg). Kim był Midas i jak skończył, wiadomo. Alchemia też może budzić niejednoznaczne skojarzenia.“Nazwa jest nieprzypadkowa. Wtedy jeszcze nie wiedzieliśmy, co będziemy robić, paliwa, a może coś innego. Na pewno coś, co przynosi spektakularne zyski, więc Alchemia to była dobra nazwa. Alchemik to ktoś, kto zamienia ołów w złoto — żartuje Karina Wściubiak (prezes firmy)” [źródło: Puls Biznesu]Co wyniknęło z tych przemian, czy też z wielowiekowych prób, które miały doprowadzić do zamiany ołowiu w złoto, też wiadomo. Niemniej jednak wybór takich nazw świadczy o sporej odwadze twórców. Albo o przewrotności.W połowie marca pojawiła się kolejna perełka, która ożywiła nudny rynek polskich finansów. Towarzystwo Funduszy Inwestycyjnych Opera, wystartowało z nowym funduszem: “OPERA Za 3 Grosze FIZ”. Na stronach funduszu czytamy: “Fundusz OPERA Za 3 Grosze, jak sama nazwa wskazuje, będzie natomiast dostępny dla mniej zamożnych inwestorów”.Powiem szczerze, że wybór tej nazwy mnie ubawił. Dzieło Brechta, jako inspiracja! Napiszę wprost, trzeba mieć jaja, żeby na coś takiego sobie pozwolić. Najpierw fragment piosenki o Mackiem Majchrze, w tłumaczeniu Romana Kołakowskiego, którą fantastycznie wykonuje Kazik:Znów znikają grube rybyZ zawartością tajnych kont -Mackie znów się bardzo dziwi,On nic nie wie, bo i skąd? Więc choć sąd zna zła przyczynę,Mackie wolny jest jak ptak,Bo czy rekin jest rekinem,Gdy dowodów pewnych brak? To już koniec przedstawienia,Więc ściągamy czapki z głów.Świat na drobne się rozmienia,By fortuny rosły znów.Więcej o płycie: Melodie Kurta Weill'a i coś ponadtoI jeszcze krótko, co na temat Opery za 3 grosze można znaleźć w Wikipedii “Brecht za cel ataku obrał typowego mieszczucha z epoki późnego kapitalizmu - dla Brechta taki mieszczuch to rabuś i oszust, który utrzymuje tylko stosunki handlowe. Brecht ukazuje w "Operze za 3 grosze" przestępczy charakter całego systemu kapitalistycznego.”Naprawdę, czapki z głów przed pomysłodawcą nazwy. 

Felietony na futures.pl "Cieszy mnie, kiedy widzę masowe podejmowanie idiotycznych decyzji inwestycyjnych na podstawie lektury gazet. Inaczej mówiąc, teraz wierzę, że fakt, iż ludzie czytaja takie informacje, przyczyni się do tego, że nadal będę mógł pracować w bardzo rozrywkowym biznesie, jakim jest sprzedawanie opcji ludziom nieświadomym znaczenia przypadku". Nassim N. Taleb "To oni oni wytyczyli granice To oni zbudowali mur To oni podzielili nas To oni patrzą na nas z góry TILT "Pewnie słyszeliście, że z rachunku prawdopodobieństwa wynika, że gdyby milion małp przez miliony lat pisało na milionach maszyn do pisania, to w końcu stworzyłyby dzieła Szekspira. Dzięki internetowi wiemy, że to nieprawda" anonim "Zadanie dziennikarza polega na oddzieleniu ziarna od plew, a potem wydrukowaniu ... plew"Adlai Stevenson "Chcąc wyjaśnić pewne zawiłości dotyczące rynków finansowych, musisz nastawić się na pracę, która nie ma końca" Martin Fridson „Przyjemność nie polega na tym, że nie ma się nic do roboty; polega na tym, że kiedy ma się mnóstwo roboty, nie robi się nic.” Prawo Godwina: Podczas przeciągającej się dyskusji w Internecie, prawdopodobieństwo przyrównania czegoś lub kogoś do nazizmu bądź Hitlera dąży do 1 "Ludzie oferujący informacje, a jest nas coraz więcej, walczą o niezagospodarowane sekundy w życiu innych. Im więcej informacyjnych zaopatrzeniowców, tym mniej sekund użytkownicy mają dla każdego z nich" T.H.Eriksen "Najbardziej wartościowe informacje o branży zdobywamy rozmawiajac z konkurentami spółek, w które zainwestowaliśmy. Menadżerowie spółek mogą rozmawiać bardzo ostrożnie, szczególnie jeśli wiedzą, że posiadamy dużo ich akcji. Konkurenci będę przeważnie mówić o nich bez skrępowania. To tak jak próba dowiedzenia się czegoś o dziewczynie, którą się interesujesz. Jeżeli spytasz o nią jej matkę, z pewnością usłyszysz coś innego, niż usłyszałbyś, gdybyś zapytał jej narzeczonego, z którym własnie zerwała. My chcemy usłyszeć, co ma do powiedzenia były narzeczony". Ralph Wanger -------------- O lustracji: "Kiedy Jeżow likwidował Jagodę, powiedział zebranym członkom GPU, że znany jest mu fakt, iż Jagoda pracował dla Ochrany. Nikt nie zaprotestował: w czasie kiedy istniała Ochrana, Jagoda miał dwanaście lat.[...] Nikt nie wstał i nie powiedział, że dzieci mając do wyboru jazdę na hulajnodze, albo rozmowy z urzędnikami - wolą jednak hulajnogę". "Rozpocząłem swoją działalność pisarską uskrzydlony myślą, że jestem jedynym na świecie konfidentem a rebour. O partyjnych pisałem, że są dwulicowi i że pragną powrotu ustroju kapitalistycznego; o ludziach, którzy mówili źle o Gospodarzu - że są szczerymi demokratami kochającymi Ziutka Słoneczko. [...] Narobiłem im strasznego burdelu: nie połapali się nigdy. Nie moja wina: sami tego chcieli." Marek Hłasko (też podpisywał) --------------- "Prawo w ujęciu demokratycznym polega na tym, że za podstawę równości przyjmuje się liczbę nie wartość. Jeśli się zaś tak ujmuje prawo, to tłum jest z konieczności czynnikiem rozstrzygającym" "Obecnie demagogowie, aby sobie względy ludu pozyskać, doprowadzają za pomocą sądów do wielu konfiskat.[...] Należy jak najbardziej ograniczać procesy o zdradę stanu i za pomocą wysokich grzywien nie dopuszczać do wnoszenia lekkomyslnych oskarżeń. Zazwyczaj bowiem, nie są to ludzie z tłumu, ale możni przeciw którym wnosi się takie oskarżenia". Arystoteles ----------------- WOJNA TO POKÓJ WOLNOŚĆ TO NIEWOLA IGNORANCJA TO SIŁA "Najgorsze w Dwóch Minutach Nienawiści było nie to, iż człowiek czuł się zmuszony do takiego zachowania, ale że nie umiał się wręcz powstrzymać od przyłączenia do zbiorowego obłędu. Już po trzydziestu sekundach udawanie stawało się zbędne." G.Orwell, 1984

Nowości od blogera

Komentarze

Pokaż komentarze (6)

Inne tematy w dziale Polityka