Dlaczego niektóre słowa stają się modne? wiersze, zapadają w pamięć? Idee, które porywają tłumy? Jakie warunki musi spełniać przyczepna idea? Musi zmusić do zatrzymania się i rozważenia, nie może być za prosta, ani za trudna, zbyt skomplikowana, ani wyłożona na talerzu. Dobrze by zawierała pytania i zaskakujące stwierdzenia, aby nasz umysł w pierwszym kontakcie z nią się nie zgadzał się. Przyczepna idea musi być dla nas odkryciem. Może bawić.
