Dlaczego TVN musi zmienić narrację, żeby wyprzedzić Republikę

1. Co się stało?

Republika przestała być tylko kanałem newsowym. W 2025 roku wyprzedziła główny kanał TVN:

TVP1 359 tys. (6,88%), Polsat 353 tys. (6,77%) a Telewizja Republika 320 tys. (6,14%) przegoniła TVN i TVP2.

W III kwartale 2025 była już nr 2 w Polsce z udziałem 6,71%, podczas gdy TVN spadł na 5,55%. To był największy wzrost na rynku +2,58 pp. przy spadku TVN24 -0,87 pp..

W 2026 walka jest na żyletki: styczeń - TVN 356 tys., Republika 324 tys., maj - TVN, TVP1, TVP2 i Republika mają po ok. 6%. Czyli informacyjny kanał dogonił rozrywkową antenę ogólnopolską.

2. Dlaczego TVN przegrywa narracją?

Pułapka bańki. TVN zbudował najwierniejszą, ale i najmniejszą widownię. Jak mówił Miszczak: „wyborcy PO to są jednocześnie wyborcy TVN”. 30% elektoratu nie wystarczy, by być liderem masowym.

Po 2023 roku TVN jest odbierany jako tuba władzy. Republika przejęła starą rolę TVN-u - tej, która patrzy władzy na ręce. Widz zmęczony jedną narracją ucieka do kontr-narracji. Polsat, który jest liderem rynku, wygrywa bo jest najmniej polityczny.

3. Dlaczego to zabija biznes?

TVN to nie misja, to maszyna do sprzedaży reklamy. Walutą jest udział.

• Udział = cena. Rynek reklamy wideo hamuje. Już teraz TVN zarobił mniej o 0,6%. Każdy 0,1 pp udziału to miliony złotych w negocjacjach TVN Media z domami mediowymi. • Ucieczka kasy. Republika zabrała widza 40+ z małych i średnich miast – czyli core target dla FMCG, pharma, dyskontów. To największe budżety. TVN zostaje z drogim, ale małym widzem premium z dużych miast. • Spirala. Słabszy TVN główny = słabsza promocja dla Playera, MAX, TVN7, TTV. Mniejsza widownia -> cięcia w kontencie -> dalszy spadek. • Brand safety. Reklamodawcy uciekają od polaryzacji. Stacja utożsamiana z jedną stroną zawsze ryzykuje bojkotem drugiej.

Wniosek: Zmiana narracji to nie skręt w prawo, tylko powrót do modelu big tent.

TVN musi przejść z aktywizmu do dziennikarstwa, dopuścić drugą stronę, zejść z tematów sejmowych na tematy portfelowe (ceny, zdrowie, bezpieczeństwo) i geograficznie – mniej Warszawy, więcej Polski powiatowej. I odkleić rozrywkę od polityki.

Bez tego TVN nie odzyska pozycji nr 1. Zostanie telewizją niszową – ważną wizerunkowo, ale za małą, by utrzymać dotychczasowe stawki reklamowe.