Jeśli Paramount Skydance przejąłby cały Warner Bros. Discovery, konsekwencje odczułby również polski rynek – ocenia dr Małgorzata Bulaszewska z Uniwersytetu SWPS. Jej zdaniem taki scenariusz oznaczałby próbę kontrolowania narracji dotyczącej polityki oraz działań rządu, a wpływy miałyby sięgać m.in. TVN.
Paramount rzutem na taśmę włącza się do gry o Warner Bros Discovery
WBD przyjął w piątek ofertę Netfliksa dotyczącą zakupu części firmy – studiów filmowych i platform streamingowych. Transakcja nie obejmuje kanałów telewizyjnych, takich jak TVN czy CNN. Równocześnie Paramount Skydance ogłosił w poniedziałek wrogą próbę przejęcia całego WBD, oferując 30 dolarów za akcję, czyli łącznie 108 mld dolarów. Koncern poinformował, że zdecydował się ominąć zarząd WBD, ponieważ – jak stwierdzono – wcześniejsze propozycje nie doprowadziły do żadnych poważnych negocjacji.
Dr Małgorzata Bulaszewska, kulturoznawczyni i medioznawczyni z Uniwersytetu SWPS, tłumaczy, że Netflix dąży do pozyskania „wartościowego kontentu oraz pomysłów produkcyjnych Warner Bros.”. Jak dodaje, choć platforma ma ogromne zasięgi i wyceniana jest na 409 mld dolarów, to „większość jej oferty bywa postrzegana jako mniej interesująca, wręcz jako ‘Netflixowa papka’”. Jej zdaniem celem Netfliksa jest przejęcie segmentu premium i wzmocnienie konkurencyjności wobec YouTube’a, który – jak podkreśla – coraz skuteczniej odciąga widzów, zwłaszcza z młodszych pokoleń.
Paramount ma inną motywację niż Netflix
Inaczej wygląda sytuacja Paramount Skydance, wycenianego na 16 mld dolarów. Ekspertka zaznacza, że ta grupa „zapowiedziała kupno całego Warner Bros., wraz z kanałami telewizyjnymi i utrzymaniem produkcji około 30 filmów rocznie prezentowanych najpierw w kinach”. Jej zdaniem udział Paramount w „batalii” o WBD wynika przede wszystkim z powodów politycznych. Firma Davida Ellisona – syna Larry’ego Ellisona, sojusznika Donalda Trumpa – miałaby dzięki temu szansę na „zwiększenie kontroli nad medialną narracją”.
Dr Bulaszewska sugeruje, że Paramount nie jest tak skupiony na rywalizacji technologicznej z Googlem jak Netflix, lecz na budowaniu jednolitego przekazu. – „Powiedziałabym, że Netflix to przyjazne przejęcie, a Paramount nieprzyjazne, obliczone na monopolizację narracji” – komentuje.
Ekspertka podkreśla również polityczne okoliczności powstania Paramount Skydance oraz bliskie relacje szefostwa koncernu z obecnym prezydentem USA.
Możliwe skutki dla Polski? Kontrola nad przekazem i zmiana linii TVN
Według dr Bulaszewskiej ewentualne przejęcie WBD przez Paramount miałoby bezpośrednie konsekwencje dla polskiego rynku medialnego. Zwraca uwagę, że TVN – jako element transakcji – mógłby zostać włączony w konserwatywną narrację korzystną dla administracji Trumpa. – „To ekipa Donalda Trumpa chciałaby mieć wpływ na narrację polityczną, w tym na ugruntowanie konserwatywnych poglądów” – ocenia.
Jej zdaniem w Polsce mogłoby to oznaczać zmianę sposobu relacjonowania polityki oraz działań rządu. Wskazuje też, że taki ruch mógłby być „rodzajem odwetu za przejęcie TVP przez polski rząd”.
Rola regulatora i wątpliwości wokół koncentracji
Ostateczna decyzja w sprawie transakcji należy do amerykańskiego regulatora, który – jak przypomina ekspertka – może nie zgodzić się na konsolidację ze względu na ryzyko praktyk monopolistycznych. W kontekście Netfliksa dr Bulaszewska zaznacza, że również jego potencjalne przejęcie niesie obawy o nadmierną koncentrację, choć – jak dodaje – „górowałoby to pozytywne przejęcie”.
Paramount Skydance pozostaje preferowany przez Biały Dom. Urzędnicy administracji sygnalizowali w mediach, że tylko ta oferta ma szansę na uzyskanie zgody regulatorów. Sam Donald Trump stwierdził, że połączenie Netfliksa z WBD może stanowić „problem” ze względu na skalę rynkową, a jednocześnie zapowiedział osobiste zaangażowanie w proces decyzyjny.
Z tego artykułu dowiedziałeś się:
- Jakie motywacje stoją za ofertami Netfliksa i Paramount Skydance?
- Dlaczego dr Małgorzata Bulaszewska uważa, że Paramount dąży do politycznego wpływu?
- Jak ewentualne przejęcie WBD mogłoby wpłynąć na TVN i polski rynek medialny?
- Dlaczego decyzja regulatora w USA może zablokować obie transakcje?
Inne tematy w dziale Kultura
