To decyzja symboliczna i jednocześnie bardzo wymowna: kultowa stacja muzyczna MTV przestanie nadawać. Po 44 latach istnienia marka, która przez dekady kształtowała gust muzyczny, wyznaczała trendy i była jednym z najważniejszych punktów odniesienia w popkulturze, zniknie z ekranów telewizorów w Europie i kolejnych częściach świata. Decyzja jest efektem cięć kosztów i zmiany sposobu konsumowania muzyki, która definitywnie przeniosła się do internetu. Fani MTV od jutra będą z rozżewnieniem wspominać teledyski Michaela Jacksona, Madonny czy Eminema na atenie stacji.
Koniec MTV i kanałów z rodziny stacji
Właściciel stacji, gigant rozrywkowy Paramount Global, ogłosił, że MTV zostanie całkowicie zamknięta do 31 grudnia 2025 roku. Jak informuje Euronews, zakończą nadawanie aż cztery muzyczne kanały tematyczne i jeden główny: MTV Music, MTV 80s, MTV 90s, Club MTV oraz MTV Live.
Proces wygaszania będzie stopniowy. Najpierw stacja zniknie w Wielkiej Brytanii i Irlandii, a następnie z ekranów we Francji, Niemczech, Austrii, Polsce, na Węgrzech, w Australii i Brazylii.
Decyzja ma charakter ekonomiczny. Paramount Global po połączeniu ze Skydance Media prowadzi szeroki program redukcji kosztów. Koncern chce zaoszczędzić nawet 500 mln dolarów w skali globalnej. Już wcześniej, jak przypomina BBC, zamknięto Paramount Television Studios, odpowiedzialne m.in. za serial "Jack Ryan”.
MTV było ikoną popkultury
MTV rozpoczęło nadawanie w 1981 roku w Stanach Zjednoczonych. Pierwszym klipem w historii był legendarny „Video Killed The Radio Star” zespołu The Buggles – symboliczny zwiastun zmiany ery w muzyce. Stacja szybko stała się globalnym fenomenem i jednym z najważniejszych elementów kultury młodzieżowej.
W kolejnych latach MTV było sceną nie tylko dla premier teledysków, ale również ważnych momentów społecznych i kulturowych. To tam debiutował "Thriller” Michaela Jacksona. David Bowie zwracał uwagę w telewizji muzycznej na niedocenianie czarnoskórych artystów. Tam też narodził się "The Real World”, jeden z pierwszych i przełomowych reality show.
MTV weszło na europejskie rynki w 1987 roku. Programy takie jak MTV Unplugged przeszły do historii muzyki – ten format odpowiadał za kultowe akustyczne występy m.in. Nirvany czy Erica Claptona. Stacja stała się narzędziem kształtującym modę, gust i styl życia całych pokoleń. Promowała Eminema, Britney Spears, Jennifer Lopez, Kylie Minoque, Bomfunk MC's, Linkin Park, Snoop Dogga, 50 Centa i innych światowych wykonawców, uwielbianych przez pokolenie urodzone w latach 70. i 80.
MTV zostanie już tylko w sieci
Decyzja Paramountu to nie tylko ruch finansowy. To także symbol zmiany epoki. Teledyski przestały być domeną telewizji już dawno – dziś konsumowane są głównie na YouTube, platformach streamingowych i w mediach społecznościowych. To one zastąpiły rolę MTV jako głównego dystrybutora kultury muzycznej.
Marka MTV jednak całkowicie nie zniknie. Jak zapewnia właściciel, pozostanie obecna w przestrzeni cyfrowej i będzie dalej funkcjonować poprzez wydarzenia takie jak MTV Video Music Awards czy MTV Europe Music Awards. Dla fanów popkultury z lat 90 XX wieku to jednak pewien, znaczący koniec epoki.
Fot. MTV
Red.
Inne tematy w dziale Kultura
