To decyzja symboliczna i jednocześnie bardzo wymowna: kultowa stacja muzyczna MTV przestanie nadawać. Po 44 latach istnienia marka, która przez dekady kształtowała gust muzyczny, wyznaczała trendy i była jednym z najważniejszych punktów odniesienia w popkulturze, zniknie z ekranów telewizorów w Europie i kolejnych częściach świata. Decyzja jest efektem cięć kosztów i zmiany sposobu konsumowania muzyki, która definitywnie przeniosła się do internetu. Fani MTV od jutra będą z rozżewnieniem wspominać teledyski Michaela Jacksona, Madonny czy Eminema na atenie stacji.
Koniec MTV już jutro
Właściciel stacji, gigant rozrywkowy Paramount Global, ogłosił, że MTV zostanie całkowicie zamknięta do 31 grudnia 2025 roku. Jak informuje Euronews, zakończą nadawanie aż cztery muzyczne kanały tematyczne i jeden główny: MTV Music, MTV 80s, MTV 90s, Club MTV oraz MTV Live.
Proces wygaszania będzie stopniowy. Najpierw stacja zniknie w Wielkiej Brytanii i Irlandii, a następnie z ekranów we Francji, Niemczech, Austrii, Polsce, na Węgrzech, w Australii i Brazylii.
Decyzja ma charakter ekonomiczny. Paramount Global po połączeniu ze Skydance Media prowadzi szeroki program redukcji kosztów. Koncern chce zaoszczędzić nawet 500 mln dolarów w skali globalnej. Już wcześniej, jak przypomina BBC, zamknięto Paramount Television Studios, odpowiedzialne m.in. za serial "Jack Ryan”.
To była ikona popkultury
MTV rozpoczęło nadawanie w 1981 roku w Stanach Zjednoczonych. Pierwszym klipem w historii był legendarny „Video Killed The Radio Star” zespołu The Buggles – symboliczny zwiastun zmiany ery w muzyce. Stacja szybko stała się globalnym fenomenem i jednym z najważniejszych elementów kultury młodzieżowej.
W kolejnych latach MTV było sceną nie tylko dla premier teledysków, ale również ważnych momentów społecznych i kulturowych. To tam debiutował "Thriller” Michaela Jacksona. David Bowie zwracał uwagę w telewizji muzycznej na niedocenianie czarnoskórych artystów. Tam też narodził się "The Real World”, jeden z pierwszych i przełomowych reality show.
MTV weszło na europejskie rynki w 1987 roku. Programy takie jak MTV Unplugged przeszły do historii muzyki – ten format odpowiadał za kultowe akustyczne występy m.in. Nirvany czy Erica Claptona. Stacja stała się narzędziem kształtującym modę, gust i styl życia całych pokoleń. Promowała Eminema, Britney Spears, Jennifer Lopez, Kylie Minoque, Bomfunk MC's, Linkin Park, Snoop Dogga, 50 Centa i innych światowych wykonawców, uwielbianych przez pokolenie urodzone w latach 70. i 80.
MTV zostanie już tylko w sieci
Decyzja Paramountu to nie tylko ruch finansowy. To także symbol zmiany epoki. Teledyski przestały być domeną telewizji już dawno – dziś konsumowane są głównie na YouTube, platformach streamingowych i w mediach społecznościowych. To one zastąpiły rolę MTV jako głównego dystrybutora kultury muzycznej.
Marka MTV jednak całkowicie nie zniknie. Jak zapewnia właściciel, pozostanie obecna w przestrzeni cyfrowej i będzie dalej funkcjonować poprzez wydarzenia takie jak MTV Video Music Awards czy MTV Europe Music Awards. Dla fanów popkultury z lat 90 XX wieku to jednak pewien, znaczący koniec epoki.
Fot. MTV
Red.
Inne tematy w dziale Kultura
