Warszawa, Kraków oraz Wrocław swoją medialność budują głównie dzięki publikacjom dziennikarskim w mediach. Istotne znaczenie w przypadku liderów zestawienia IMM mają także publikacje własne oraz pozyskane w mediach społecznościowych. Mimo iż to stolica Polski pozostaje liderem medialności, najbardziej zaangażowaną społeczność wokół swojej marki w social mediach zbudował Wrocław.
TOP 10 najbardziej medialnych miast w modelu IDEAS
Na podium najbardziej medialnych miast w lutym 2026 roku znalazły się: Warszawa, Kraków i Wrocław. Kolejność ta jest analogiczna do rankingu największych miast w Polsce według liczby mieszkańców (dane GUS z 2024 roku).
W okresie 1-28 lutego 2026 r. najwyższą medialność wśród miast uzyskała Warszawa z wynikiem 5,09 mld punktów. Warto zauważyć, że stolica zdobyła w zestawieniu więcej punktów niż trzy kolejne miasta łącznie (Kraków, Wrocław, Gdańsk). Najwyższy udział procentowy w modelu IDEAS wygenerował obszar Earned, na który składają się publikacje redakcyjne w prasie, radiu, telewizji i na portalach internetowych wzmiankujących miasto.
Duży wpływ na wynik medialny marki miał również obszar Interactive, czyli publiczne posty i komentarze w mediach społecznościowych. Wysoki poziom medialności Warszawy wynika w dużej mierze z jej statusu stolicy, w której znajdują się najważniejsze instytucje państwowe, administracyjne i polityczne. Z tego względu miasto często pojawia się w przekazach dotyczących szerokiego spektrum tematów – nie tylko lokalnych, lecz także ogólnokrajowych, w tym szczególnie wydarzeń politycznych, decyzji rządowych czy debat publicznych.
Kraków uzyskał 2,19 mld punktów medialności w modelu IDEAS i uplasował się na drugim miejscu zestawienia. Obszarem o najwyższym wpływie na widoczność marki był również – tak jak w przypadku stolicy – obszar Earned. Kraków to nie tylko drugie największe miasto w Polsce, ale jednocześnie drugie pod względem własnej aktywności w social mediach. Urząd Miasta informował m.in. szeroko o planach inwestycji w układ komunikacyjny Krakowa na rok 2026 czy planach skorygowania zasad funkcjonowania Strefy Czystego Transportu.
Trzecią marką w czołówce najbardziej medialnych miast był Wrocław (1,42 mld punktów). W tym przypadku również obszar Earned miał najwyższy wpływ na medialność marki. Stolica Dolnego Śląska była miastem z najwyższą aktywnością na własnych profilach społecznościowych (Domestic). Miasto opublikowało łącznie prawie 850 postów i materiałów wideo, co przełożyło się na najwyższe zaangażowanie internautów spośród wszystkich polskich miast.
Biorąc pod uwagę wartość ekspozycji miast, czołówka zestawienia pozostaje bez zmian. W przypadku Warszawy lutowa ekspozycja medialna została oszacowana przez ekspertów IMM na 2,57 mld zł. Treści w przestrzeni medialnej dotyczące Krakowa osiągnęły wartość 1,08 mld zł, a Wrocławia – 740 mln.
Najpopularniejsze posty miast w mediach społecznościowych
Analitycy IMM zbadali także kanały własne miast pod kątem treści, które najbardziej angażowały użytkowników mediów społecznościowych. Najwięcej interakcji pod swoimi treściami zgromadził Wrocław, który w badanym miesiącu uzyskał łącznie 381,1 tys. reakcji, komentarzy i udostępnień. Drugie miejsce należy do Łodzi (357,6 tys. interakcji). Podium zamyka Warszawa, która osiągnęła blisko o połowę mniejsze zaangażowanie użytkowników niż poprzednicy – 205,3 tys.
Najbardziej angażującym materiałem lutego było video na kanale Wroclaw.pl na TikToku, informujące o rekordowo niskich temperaturach. Podano w nim, jakie działania podjął urząd miasta w celu zapewnienia na ten okres bezpieczeństwa osobom w kryzysie bezdomności.
Drugie miejsce zajął wpis na profilu Kocham Łódź na TikToku promujący Rynek Barlicki i jego tradycyjny charakter. Trzecie miejsce również należy do profilu Kocham Łódź na TikToku, na którym prezentowano różne oblicza miasta – od zaniedbanych kamienic po nowoczesne miejskie przestrzenie. Dopiero na czwartym miejscu najbardziej angażujących publikacji lutego znalazł się wpis na profilu Miasta Stołecznego Warszawy, a TOP 5 zamyka post na fanpage’u miasta Łódź.
- W IMM obserwujemy, że coraz większe znaczenie w budowaniu medialności miast, poza publikacjami w wysokozasięgowych mediach, zyskują własne kanały komunikacji. Aktywność w mediach społecznościowych pozwala samorządom nie tylko informować o działaniach, ale też bezpośrednio angażować mieszkańców i budować społeczność online. Przykład Wrocławia czy Łodzi pokazuje, że przemyślana i konsekwentna obecność w social mediach może przełożyć się na wysoki poziom widoczności w obszarze Interactive oraz budować pozytywne skojarzenia z regionem. Badanie medialności marki nie ogranicza się więc do sprawdzania liczby czy zasięgu publikacji. Powinno stanowić rodzaj radaru społecznego, który wskazuje, jakie tematy aktualnie poruszają mieszkańców. Z perspektywy zarządzania miastem ma to coraz większe znaczenie, bo komunikacja przestaje być jedynie informowaniem, a staje się sposobem rozumienia społecznych nastrojów, oczekiwań i reakcji w czasie rzeczywistym - zauważa Sebastian Bykowski, wiceprezes Instytutu Monitorowania Mediów
Komentarze
Pokaż komentarze