Markę Polski budują ludzie – także na Śląsku

Promocja Polski zaczyna się od konkretnych ludzi

Tegoroczna, jubileuszowa edycja wręczenia tytułów „Promotor Polski” ze Śląska miała szczególną wymowę. Już po raz dziesiąty statuetki przyznano właśnie w tym regionie. Warto przypomnieć, że program „Promotor Polski” wystartował w 2017 roku właśnie na Śląsku.

Fundacja Polskiego Godła Promocyjnego postanowiła wyróżniać osoby, które swoimi osiągnięciami wzmacniają pozytywny wizerunek Polski, a jednocześnie pokazują potencjał swoich regionów. Tytuł trafia do ludzi nauki, kultury, medycyny, sportu, biznesu, samorządu i działalności społecznej – do tych, którzy przez własną pracę stają się ambasadorami kraju. Właśnie dlatego ta inicjatywa ma tak duże znaczenie: przypomina, że markę Polski budują nie tylko instytucje i kampanie promocyjne, ale przede wszystkim konkretni ludzie, ich dorobek, wiarygodność i rozpoznawalność.

Od początku istnienia programu wyróżniono już ponad sto osób w różnych regionach kraju. Sama idea jest prosta i jednocześnie bardzo potrzebna: pokazywać tych, którzy nie reklamują Polski hasłem, lecz dokonaniem. Nie opowiadają o jakości, lecz ją pokazują. Nie budują reputacji deklaracją, lecz codzienną pracą, która przekracza granice lokalnego środowiska.

W tym roku w Katowicach tytuł otrzymali: dr n. med. Mariusz Nowak, dyrektor Centrum Leczenia Oparzeń w Siemianowicach Śląskich, dr Marcin Krupa, prezydent Katowic oraz Józef Skrzek, muzyk, kompozytor i jeden z najważniejszych ambasadorów śląskiej kultury. Dodatkowe wyróżnienie „Teraz Polska” trafiło do Regionalnej Fundacji Pomocy Niewidomym. 

Ten wybór trafnie pokazuje, czym naprawdę jest promocja Polski. Nie jest nią wyłącznie kampania wizerunkowa, hasło reklamowe ani narodowy slogan. Jest nią za to szpital, który potrafi być jednym z najnowocześniejszych ośrodków leczenia oparzeń w Europie. Jest nią wspaniałe, rozwijające się miasto, które z przemysłowej metropolii przeszło transformację w stronę centrum nauki, kultury, biznesu i nowych technologii. Jest nią dorobek artysty, który ze swoich korzeni uczynił źródło uniwersalnego języka muzyki.

Śląsk jako opowieść o nowoczesnej Polsce

Śląsk jest miejscem symbolicznym. Przez lata bywał postrzegany przez pryzmat przemysłu ciężkiego, kopalń, hut, restrukturyzacji i drastycznych kosztów transformacji. Tymczasem dzisiejszy Śląsk może służyć za kanwę zupełnie innej opowieści o Polsce: o kompetencjach, samorządowej sprawczości, medycynie wysokiej jakości, kulturze o międzynarodowym zasięgu, rewitalizacji i zdolności do wymyślania siebie na nowo.

Dlatego „Promotor Polski” jest inicjatywą tak ważną. W czasach, gdy życie publiczne często premiuje konflikt, hałas i doraźność, ona kieruje uwagę na ludzi, którzy nie muszą się agresywnie promować, by realnie budować prestiż kraju. Na sukcesy lokalne, które mają znaczenie ogólnopolskie. Na osiągnięcia, które nie zawsze trafiają na pierwsze strony gazet, choć to właśnie one tworzą trwały kapitał reputacyjny państwa. Promocja kraju zaczyna się lokalnie. Zaczyna się w mieście, szpitalu, uczelni, fundacji, firmie, na scenie i w codziennym wysiłku zespołów, które rzadko myślą o sobie jako o elementach narodowej marki – marki Polska. A jednak to właśnie oni tę markę na co dzień budują. 

I dlatego takich Promotorów Polski warto pokazywać. Bo kraj, który potrafi doceniać swoich najlepszych ambasadorów, lepiej rozumie własną siłę. A Śląsk po raz kolejny udowodnił, że ma Polsce do opowiedzenia historię znacznie ciekawszą niż stereotypy, którymi przez lata próbowano go opisywać.