Logo na koszulce już nie wystarczy? Sponsorzy chcą większej kreatywności od sportowców

Największy mecenas sportu w Polsce

Totalizator Sportowy jest największym mecenasem sportu w Polsce. Prócz umów partnerskich podpisywanych ze sportowcami czy związkami sportowymi, zgodnie z ustawą, przekazuje środki do Funduszu Rozwoju Kultury Fizycznej (zarządzanego przez Ministerstwo Sportu i Turystyki). W 2021 roku Totalizator przekazał aż 911 milionów złotych.

- Logo na koszulce jest ważne, ale nie o logo tu chodzi – mówiła Magdalena Kopka-Wojciechowska, członek zarządu Totalizatora Sportowego. - Przede wszystkim stawiamy na aktywną i kreatywną współpracę.

Czytaj: Atrakcje na Lotto Challenge Gdańsk. Sportowy weekend dla każdego

Kopka-Wojciechowska podkreśliła, że Totalizator Sportowy nawiązuje współpracę ze sportowcami, związkami sportowymi, aby wspierać zawodników, którzy potem dostarczą Polakom niezapomnianych emocji. Dla Totalizatora to pomoc w prowadzeniu dobrego biznesu.

Biznesowe cele Totalizatora Sportowego

Główne cele działalności sponsoringowej i partnerskiej Totalizatora Sportowego są jasne. To przede wszystkim wspieranie misji społecznej oraz celów biznesowych, a także praca na rzecz wizerunku Totalizatora Sportowego jako największego mecenasa sportu w kraju oraz firmy zaangażowanej społecznie.

- Zależy nam na kreatywności i różnorodności. Szukamy innowacji, ciekawych eventów oraz wykorzystania social mediów – dodała Magdalena Kopka-Wojciechowska.

Dlatego Totalizator Sportowy skupia się na projektach długofalowych, w których może mieć status partnera tytularnego lub strategicznego. Aby realizować ambitne cele biznesowe, projekty muszą mieć odpowiedni poziom ekwiwalentności medialnej oraz prezentować kanały sprzedaży i ekspozycji marki.

- Wolę nazwę partner niż sponsor – podkreślał Dawid Tomala, mistrz olimpijski w chodzie z Tokio. - Dla mnie to duma, że mogę nosić logo partnera na koszulce, czuję, że wzajemnie się uzupełniamy - dodał.

Kreatywność, czyli sportowcy w mediach społecznościowych

- Dawid udowodnił, że jest nie tylko mistrzem sportowym, ale też zna się na mediach społecznościowych – dodała Kopka-Wojciechowska.

Sam mistrz przyznaje, że jego początki aktywności w social mediach nie należały do łatwych.

- Dzieciom i młodzieży wrzucanie treści w social mediach przychodzi naturalnie, my, sportowcy, musimy się tego się uczyć – mówił Tomala w czasie Forum Sponsoringu Sportu.

Czytaj: Dawid Tomala będzie miał sponsora. Pracował na budowie, żeby zarobić na start w igrzyskach

Mistrz z Tokio przypomniał o swoim słynnym wywiadzie, który po zdobyciu złota przeprowadził sam ze sobą w mediach społecznościowych.

- Nie wszystkim się to wtedy podobało, nie wszyscy uznali to za stosowne – mówił Tomala, wspominając fakt, że w czasie nagrania nie był kompletnie ubrany.

Pytany o nowe pomysły na swoją aktywność w sieci Tomala przyznał, że ma nowe konto na Tik-Toku.

- Na razie to ukryte konto, bo dopiero się uczę i podglądam – przyznał Dawid Tomala. - Ale przed Igrzyskami na pewno będę tam aktywny, bo to jest część naszej pracy. Sportowcy muszą się dostosować i korzystać z tych narzędzi.

- Sportowcy dziś muszą być obecni w mediach społecznościowych - mówiła Marta Wieliczko, wioślarka, wicemistrzyni olimpijska z Tokio. - Mimo pewnej niszowości mojego sportu, mogę pochwalić się sporą ilością followersów. Dzięki temu mogę propagować mój piękny sport - dodała Wieliczko, która oprócz zdjęć z zawodów i treningów, zabiera swoich followersów na przykład do filharmonii na Konkurs Chopinowski.

Na dobre i na złe

Dobry sponsor wspiera sportowców nie tylko w chwilach zwycięstw i chwały, ale także w trudniejszych momentach, kiedy nie ma mistrzowskiej formy.

- Pandemia wydawała się czymś najgorszym, co może nas spotkać, ale dziś mierzymy się z wojną na Ukrainie - mówił Radosław Piesiewicz, prezes Polskiego Związku Koszykówki. - Dramat sportowców z Ukrainy, wykluczenie sportowców z Rosji, to zupełnie nowa rzeczywistość.

Piesiewicz dodał, że zespoły z Ukrainy zostały zaproszone do występów w polskiej lidze.

Czytaj: Totalizator Sportowy przekaże 4,2 mln zł na Ukrainę

- Na razie nie ma jeszcze takiej decyzji, wydaje się, że drużyny z Ukrainy są bardzo zdeterminowane, aby grać spotkania na Ukrainie, przed swoimi kibicami - dodał.

Totalizator Sportowy udowodnił, że nie opuszcza sportowców w trudnych chwilach.

- Totalizator Sportowy zdał egzamin w czasie pandemii – mówił w czasie konferencji Olgierd Cieślik, prezes zarządu Totalizatora Sportowego. – Pokazaliśmy, na czym powinna polegać społeczna odpowiedzialność biznesu. W tym trudnym czasie usiedliśmy z naszymi partnerami do rozmów, zredefiniowaliśmy te zapisy w umowach, które były nie do wykonania w czasie pandemii.

Ale w czasie, kiedy sportowcy mogą normalnie startować i walczyć o medale, o zwycięstwie może decydować szczęście.

- Sportem często rządzi przypadek, dlatego nawet jeśli wynik chwilowo będzie gorszy, chcemy wspierać sportowców - mówiła Kopka-Wojciechowska. - Dla Totalizatora Sportowego ważne jest to, aby być jedną sportową rodziną, abyśmy w obie strony zawsze się wspierali i mogli liczyć na siebie.

Piotr Paciorek

Czytaj dalej: