Biznes jak z nut. Firmy budują markę dzięki kulturze

„Muzyka wpływa na uszlachetnienie obyczajów” – głosił Arystoteles. Obserwacja współczesnego świata może jednak prowadzić do wniosku, że zbyt mało osób bierze sobie tę myśl do serca. Zdziczenie obyczajów wciąż jest widoczne, dlatego każda inicjatywa popularyzująca kulturę ma ogromne znaczenie dla wzmacniania społeczeństwa.

Kultura, w tym muzyka, sprzyja bowiem rozwojowi racjonalnego myślenia i budowaniu bardziej świadomych społeczności. Co jednak ma wspólnego muzyka z działalnością firmy budowlanej, takiej jak Strabag Polska? Okazuje się, że bardzo wiele.

Mecenat kultury w biznesie – czy to się opłaca?

Nie tylko muzyka, lecz szeroko pojęta kultura od lat znajduje wsparcie ze strony biznesu. Firmy sponsorują wydarzenia artystyczne, sportowe czy społeczne. Można więc zapytać: czy mecenat to coś nowego? Niekoniecznie. Zarówno duże przedsiębiorstwa, jak i mniejsze podmioty angażują się w tego typu działania od lat.

Kluczowe pytanie brzmi jednak: po co firmy obejmują patronatem wydarzenia kulturalne?

Odpowiedź jest prosta – ponieważ to się opłaca. Tego rodzaju aktywność wzmacnia markę i czyni działalność przedsiębiorstwa bardziej wszechstronną. W dzisiejszych realiach gospodarczych zysk zależy nie tylko od wyników finansowych, lecz także od wizerunku i skojarzeń, jakie budzi dana firma.

Siła marki i „łańcuch sympatii”

Pozytywny wizerunek przekłada się na większą sympatię otoczenia – klientów, partnerów biznesowych czy społeczności lokalnych. A sympatia ma realny wpływ na powodzenie przedsięwzięć.

Znacznie chętniej współpracujemy z podmiotami, które nie tylko osiągają dobre wyniki finansowe, lecz także wykazują społeczną wrażliwość i zaangażowanie. Powstaje w ten sposób swoisty „łańcuch sympatii” – korzystny zarówno dla firm, jak i ich partnerów.

Mechanizm ten widoczny jest również na poziomie relacji z samorządami. Współpraca z firmą dobrze postrzeganą przez mieszkańców może przynieść korzyści także decydentom publicznym. To klasyczna sytuacja typu win-win.

Strategiczne podejście do sponsoringu

Coraz więcej przedsiębiorstw dostrzega, że działania sponsorskie nie powinny być przypadkowe. Kluczem jest długofalowa strategia oparta na partnerstwach i konsekwentnym wspieraniu wybranych obszarów – na przykład kultury.

Takie podejście sprawia, że firma przestaje być postrzegana wyłącznie przez pryzmat działalności biznesowej. Zyskuje także rozpoznawalność jako aktywny uczestnik życia społecznego, co przekłada się na pozytywne skojarzenia i zaufanie.

Strabag Polska – przykład biznesu zaangażowanego w kulturę

Dobrym przykładem takiego podejścia jest Strabag Polska. Firma ma podstawy do działań na rzecz lokalnych społeczności w całym kraju. Blisko 30 proc. projektów realizuje na zlecenie samorządów, a obecność we wszystkich województwach czyni ją jednym z ich kluczowych partnerów. Toteż w 2023 roku zainicjowała program „Budujemy Klimat Kultury”, obejmujący swoim zasięgiem niemal cały kraj.

Program objął dotąd 21 instytucji w 17 miastach oraz 6 festiwali. Tym samym Strabag stał się jedyną firmą budowlaną działającą w tak szerokim zakresie w obszarze kultury.

„Jesteśmy firmą budowlaną obecną we wszystkich regionach Polski. Chcemy pokazać, że wyróżnia nas nie tylko profesjonalizm i jakość naszych usług, ale najwyższe standardy z zakresu społecznej odpowiedzialności biznesu. Dlatego uruchomiliśmy nasz mecenat pod hasłem Budujemy Klimat Kultury. To inny wymiar budowania, ale równie istotny jak tworzona przez nas infrastruktura czy budynki. Chcemy, by Strabag aktywnie uczestniczył w życiu kulturalnym regionów” – mówił w 2023 roku Wojciech Trojanowski, członek zarządu Strabag.

Od filharmonii po muzykę z gier – szerokie spektrum działań

Strabag był m.in. mecenasem Międzynarodowego Konkursu Dyrygentów im. Grzegorza Fitelberga, organizowanego przez Filharmonię Śląską. Firma zaangażowała się także w obchody 70-lecia Zespołu Pieśni i Tańca „Śląsk” im. Stanisława Hadyny oraz wspiera wydarzenia takie jak Łódź Summer Festival czy cykl „Wschód Kultury”.

Współpracuje również z licznymi filharmoniami w całej Polsce – m.in. w Bydgoszczy, Gdańsku, Katowicach, Lublinie, Łodzi, Poznaniu, Rzeszowie i Szczecinie – oraz z instytucjami takimi jak Narodowe Forum Muzyki, Opera i Filharmonia Podlaska czy Toruńska Orkiestra Symfoniczna.

W tych dniach w katowickim Spodku Orkiestra Symfoniczna i Chór Filharmonii Śląskiej przeniosą słuchaczy w świat muzyki z kultowych gier, takich jak Mortal Kombat, Call of Duty, Tomb Raider czy Quake. Bo – jak mawiał George Gershwin – „Muzyka musi odzwierciedlać myśli i aspiracje ludzi i czasu”. Strabag, jako mecenas, będzie częścią tego wydarzenia. I właśnie o to chodzi w biznesie – być wszędzie i wszystkim dobrze się kojarzyć.

Filharmonia Śląska