IBRiS: dla ponad 60 proc. Polaków piwo 0 proc. to marka alkoholu

Reklama piwa 0 proc. odbierana jak reklama alkoholu

Skojarzenie z alkoholem nie kończy się na etykiecie. Tak samo badani odbierają reklamę piw bezalkoholowych:

- 62 proc. zgadza się, że reklama piwa bezalkoholowego o takiej samej marce jak zwykłe piwo jest jednocześnie reklamą piwa alkoholowego

- 51 proc. przyznaje, że czasem trudno im odróżnić, czy oglądają reklamę piwa bezalkoholowego, czy alkoholowego; przeciwnego zdania jest co czwarty badany, a co czwarty nie ma w tej sprawie opinii

- 54 proc. uważa, że piwo bezalkoholowe sprzedawane pod tą samą marką co piwo z alkoholem powinno podlegać takim samym ograniczeniom reklamy jak napoje alkoholowe

Ta sama marka, te same zasady

Badani byli mniej przekonani co do tego, że piwo bezalkoholowe powinno być sprzedawane pod innymi markami niż tradycyjne piwo. Odpowiedzi twierdzące przeważały (42 proc.), ale poparcie było tu niższe niż przy pozostałych stwierdzeniach. Nie zgadzało się z tym 29 proc. pytanych, a prawie trzech na dziesięciu nie miało zdania. Z badania wynika więc, że Polacy nie domagają się przede wszystkim zmiany marek, lecz tego, by reklama „zerówki” noszącej markę piwa podlegała tym samym regulacjom co reklama alkoholu.

Ta ustawa zadziała tylko wtedy, gdy zakaz obejmie wszystkie produkty sprzedawane pod markami alkoholowymi. Badanie nie pozostawia wątpliwości: dla większości Polaków etykieta piwa 0 proc. to po prostu marka piwa. Pozostawienie „zerówek” poza regulacją byłoby legalną furtką dla reklamy zastępczej.

dr Tomasz Sińczak, prezes Fundacji Forum Konsumentów

O tym zdecydują prace w Senacie. Sejm uchwalił nowelizację ustawy o wychowaniu w trzeźwości i przeciwdziałaniu alkoholizmowi 8 października 2026 roku, a za przyjęciem zmian głosowało 400 posłów. Ustawa wprowadza całkowity zakaz reklamy i promocji napojów alkoholowych, w tym piwa, i kończy wyjątek, z którego branża piwna korzystała od 2001 roku. Nowe przepisy mają wejść w życie 1 stycznia 2027 roku.

Piwa bezalkoholowe masowo występują pod marką parasolową znanych browarów. Po zniesieniu wyjątku dla piwa stałyby się więc kanałem, którym marka piwna mogłaby nadal docierać do odbiorców w telewizji, internecie i na billboardach. Fundacja Forum Konsumentów zaapelowała do senatorów o pilne procedowanie ustawy w kształcie, który obejmie zakazem także reklamę i promocję napojów sprzedawanych pod markami alkoholowymi.